ক্রেতারা দ্রুত স্ক্রল করেন। আপনার বিবরণ পড়া বা দাম দেখার আগে তারা প্রথমে ছবি দেখেন - আর সেই প্রথম মুহূর্তেই ঠিক করে ফেলেন আপনার বিজ্ঞাপনে ট্যাপ করার মতো কিছু আছে কিনা। এমন বিজ্ঞাপনের ছবি কীভাবে তুলবেন তা শেখা যেকোনো বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সস্তা আপগ্রেড, কারণ এতে কয়েক মিনিটের যত্ন ছাড়া কোনো খরচ হয় না, আর একই জিনিসকে ভুলে যাওয়ার মতো নয়, বিশ্বাসযোগ্য একটা বিজ্ঞাপনে বদলে দেয়।
কেন বিজ্ঞাপনের ছবি ঠিক করে দেয় ক্রেতা ক্লিক করবেন কিনা
একটা ক্লাসিফায়েড বিজ্ঞাপন একই ক্যাটাগরির কয়েক ডজন একই রকম বিজ্ঞাপনের সঙ্গে প্রতিযোগিতা করে। জিনিস আর দাম কাছাকাছি হলে ছবিই তখন পার্থক্য তৈরি করে দেয়। স্পষ্ট, ভালো আলোয় তোলা একটা ছবি বলে দেয় বিক্রেতা যত্নশীল, জিনিসটা সম্ভবত বিবরণের সঙ্গে মেলে, আর ডিলটা ঝামেলাহীন হবে। এলোমেলো মেঝেতে তোলা অন্ধকার, ঝাপসা একটা ছবি এর উল্টোটাই বলে দেয়, জিনিসটা আসলে ভালো হলেও।
ক্লিকের পরও ছবি চুপচাপ একটা কাজ করে যায়। স্পষ্ট ছবি ক্রেতাদের প্রশ্ন করার আগেই তার উত্তর দিয়ে দেয়, তার মানে বারবার একই মেসেজ আসে না আর সিদ্ধান্তও দ্রুত হয়। এগুলো দেখা করার জন্য প্রত্যাশা ঠিক করে দেয়, তাই শেষ মুহূর্তে ডিল ভেঙে দেওয়ার মতো কোনো চমক থাকে না। ভালো ছবি শুধু ক্রেতা টানে না - সিরিয়াস ক্রেতাদের বাছাই করেও দেয়।
ছবি তোলার আগে জিনিসটা প্রস্তুত করুন
সেরা ফটোগ্রাফি টিপসটার সঙ্গে ক্যামেরার কোনো সম্পর্কই নেই: প্রথমে জিনিসটা পরিষ্কার করুন। ফোনের স্ক্রিন মুছুন, সোফার কুশন ভ্যাকুয়াম করুন, গাড়ি ধুয়ে নিন, তাকের ধুলো ঝাড়ুন। ময়লা মানেই অবহেলা, আর সেটা দেখলে ক্রেতারা মনে মনে দামটা কমিয়ে ফেলেন।
এরপর বিক্রির সঙ্গে যা যা থাকার কথা সব জড়ো করুন। আসল বাক্স, চার্জার, কেবল, ম্যানুয়াল, বাড়তি চাবি, এক্সট্রা পার্টস - অন্তত একটা ছবির জন্য সবগুলো একসঙ্গে সাজান। একটা ফ্রেমে তোলা সম্পূর্ণ সেট ক্রেতাদের বলে দেয় জিনিসটা যত্নে রাখা হয়েছিল, আর একা তোলা একই জিনিসের চেয়ে অফারটাকে বেশি মূল্যবান মনে করায়।
আলো ঠিকঠাক রাখুন
যেকোনো জিনিসকে আরও ভালো দেখানোর সবচেয়ে সহজ উপায় হলো প্রাকৃতিক দিনের আলো। বড় কোনো জানালার কাছে বা একটু মেঘলা দিনে বাইরে ছবি তুলুন, যখন আলো নরম আর সমান থাকে। মধ্যদুপুরের সরাসরি রোদ এড়িয়ে চলুন, কারণ তাতে কড়া ছায়া আর অতিরিক্ত উজ্জ্বল অংশ তৈরি হয়, আর রাতে একটামাত্র সিলিং বাল্বের নিচে ছবি তোলা এড়িয়ে চলুন, কারণ তাতে সবকিছু হলদেটে আর দানাদার দেখায়।
বেশিরভাগ জিনিসের জন্য ফ্ল্যাশ বন্ধ রাখুন। বিল্ট-ইন ফ্ল্যাশ টেক্সচার সমান করে দেয়, চকচকে জায়গায় উজ্জ্বল বিন্দু তৈরি করে, আর ছবিকে তাড়াহুড়ো করে তোলা মনে হয়। সন্ধ্যায় ঘরের ভেতরে ছবি তুলতেই হলে, ঘরের সব আলো জ্বালিয়ে দিন আর ঝাপসা এড়াতে ফোনটা টেবিল বা তাকের সঙ্গে স্থির করে রাখুন।
পরিষ্কার, স্বচ্ছ একটা ব্যাকগ্রাউন্ড বেছে নিন
ব্যাকগ্রাউন্ড ইচ্ছাকৃতভাবেই সাদামাটা হওয়া উচিত। একটা সাধারণ দেয়াল, ফাঁকা টেবিল, ড্রাইভওয়ের একটা খালি অংশ - যেটাই জিনিসটার ওপর মনোযোগ ধরে রাখে। ফ্রেমে কাপড়, সিঙ্কে থালাবাসন, বা ব্যস্ত কার্পেটের প্যাটার্ন - এসব সবকিছুই চোখ সরিয়ে দেয় আর বিজ্ঞাপনটা দায়সারা মনে হয়।
কোনো স্টুডিও দরকার নেই। ছোট জিনিসের জন্য একটা সাদা কাগজ বা সাধারণ বেডশিট ব্যাকড্রপ হিসেবে কাজ করে। ফার্নিচারের জন্য জিনিসটা দেয়াল থেকে সরিয়ে নিন আর আশপাশের জায়গা পরিষ্কার করুন। গাড়ির জন্য দুটো গাড়ির মাঝে ছবি না তুলে পার্কিং লটের একটা ফাঁকা কোণায় চলে যান। দুই মিনিটের এই সাজসজ্জা সাধারণত যেকোনো এডিটিং ফিল্টারের চেয়ে বেশি মূল্য যোগ করে।
সঠিক অ্যাঙ্গেলগুলো কভার করুন
একটা ছবি কখনো যথেষ্ট নয়। একটা মজবুত বিজ্ঞাপনে সাধারণত পাঁচ থেকে দশটা ছবি থাকে: প্রথমে স্পষ্ট একটা সামনের ভিউ, তারপর পেছন আর দুই পাশ, এরপর ক্রেতাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ অংশের কাছাকাছি শট। প্রাসঙ্গিক হলে লেবেল, মডেল নম্বর, সাইজ ট্যাগ, আর সিরিয়াল প্লেটের ছবি তুলুন - এই শটগুলো সিরিয়াস ক্রেতারা প্রথমে যে প্রশ্নগুলো করেন সেগুলোরই সরাসরি উত্তর দেয়।
জিনিসটার দিকে ওপর থেকে তাকানোর বদলে তার লেভেলে গিয়ে ছবি তুলুন। ফার্নিচারের জন্য নিচু হয়ে বসুন, সাইকেলের জন্য হাঁটু গেড়ে বসুন, গাড়ির জন্য ফোনটা বাম্পারের উচ্চতায় ধরুন। চোখের সমান লেভেলের শট বেশি স্বাভাবিক দেখায় আর আসল অনুপাত দেখায়। ফ্রেমের বেশিরভাগ জায়গা জিনিসটা দিয়েই ভরিয়ে দিন, তবে প্রান্তে একটু জায়গা রাখুন যাতে থাম্বনেইল প্রিভিউতে গুরুত্বপূর্ণ কিছু কেটে না যায়।
ত্রুটিগুলো ইচ্ছাকৃতভাবেই দেখান
দাগ, ক্ষয়ে যাওয়া কোণা, বা ছোট স্টেইনের ছবি তোলাটা ভুল মনে হয় - আর ঠিক এই কারণেই আপনার সেটা করা উচিত। বিবরণেও উল্লেখ করা প্রতিটা ত্রুটির একটা ক্লোজ-আপ, দশটা নিখুঁত গ্ল্যামার শটের চেয়ে বেশি আস্থা তৈরি করে। যেসব ক্রেতা আগে থেকেই ত্রুটিটা জেনে আসেন, তারা খুব কমই সেই কারণে ফিরে যান। যেসব ক্রেতা দেখা করার সময় সেটা আবিষ্কার করেন, তারা প্রায় সবসময়ই আবার দর কষাকষি করেন বা চলে যান।
সৎ ছবি বিক্রেতা হিসেবে আপনাকেও সুরক্ষা দেয়। বিজ্ঞাপনে কন্ডিশন নথিভুক্ত থাকলে কী প্রতিশ্রুতি দেওয়া হয়েছিল তা নিয়ে বিতর্কের জায়গা অনেক কম থাকে, আর পুরো লেনদেনটা সহজ থেকে যায়।
সবচেয়ে সাধারণ ক্যাটাগরিতে কী ছবি তুলবেন
গাড়ি আর অন্যান্য যানবাহনের ক্ষেত্রে ক্রেতারা আশা করেন চারটা কোণ থেকে বাইরের শট, ওডোমিটার রিডিং দেখা যায় এমন পুরো ড্যাশবোর্ড, সিট, ট্রাঙ্ক, ইঞ্জিন বে, আর টায়ারের ট্রেড বোঝার মতো কাছাকাছি শট। ধোয়ার পর, দিনের আলোয়, ভেতর থেকে ব্যক্তিগত জিনিস সরিয়ে ছবি তুলুন।
ফোন, ল্যাপটপ, আর অন্যান্য ইলেকট্রনিক্সের ক্ষেত্রে ডিভাইস চালু অবস্থায় ছবি তুলুন। জ্বলন্ত স্ক্রিন প্রমাণ করে ডিসপ্লে কাজ করছে, কোনো ডেড পিক্সেল বা বার্ন-ইন নেই। পোর্টের ছবি, পড়ে গেলে যেখানে দাগ পড়ে সেই কোণাগুলোর ছবি, আর সঙ্গে থাকা এক্সেসরির ছবি যোগ করুন। সেটিংসে ব্যাটারি হেলথ দেখা গেলে তার একটা স্ক্রিনশট এই ক্যাটাগরিতে সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্নটার উত্তর দিয়ে দেয়।
ফার্নিচারের ক্ষেত্রে পুরো জিনিসটা দেখায় এমন ওয়াইড শট সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ, তারপর কাপড় বা কাঠের টেক্সচারের কাছাকাছি শট, জয়েন্ট আর পায়ের শট, আর মাপ বোঝার জন্য পরিচিত কোনো জিনিসসহ একটা ছবি। সাইজ আর পিকআপের লজিস্টিক নিয়ে প্রশ্ন আসার সম্ভাবনা থাকলে দরজার ভেতর দিয়ে তোলা একটা শটও যোগ করুন।
ফোন ভালোভাবে ব্যবহার করুন আর হালকাভাবে এডিট করুন
গত কয়েক বছরের যেকোনো ফোনই বিজ্ঞাপনের জন্য যথেষ্টের চেয়েও বেশি ভালো ছবি তোলে। প্রথমে ক্যামেরার লেন্স মুছুন - ঝাপসা দাগ লাগা লেন্সই ছবি ঘোলাটে দেখানোর সবচেয়ে সাধারণ কারণ। জিনিসটার ওপর ফোকাস করতে স্ক্রিনে ট্যাপ করুন, শাটার চাপার পর কয়েক মুহূর্ত স্থির থাকুন, আর প্রতিটা শটের তিন-চারটা ভার্সন তুলুন যাতে সবচেয়ে স্পষ্টটা বেছে নিতে পারেন।
এডিটিং হালকা রাখা উচিত। ফাঁকা জায়গা ক্রপ করুন, দিগন্ত সোজা করুন, আর ছবি অন্ধকার হলে উজ্জ্বলতা একটু বাড়ান। ভারী ফিল্টার আর রঙের ইফেক্ট এড়িয়ে চলুন: এতে ক্রেতারা ভাবতে থাকেন জিনিসটা আসলে দেখতে কেমন, আর দেখা করাটা আস্থার বদলে সন্দেহ দিয়ে শুরু হয়। ছবিটা ক্রেতা সরাসরি যা দেখবেন তার সঙ্গে ঠিক মিলে যাওয়া উচিত।
প্রথম ছবিটা হেডলাইনের মতো বেছে নিন
প্রথম ছবিটাই সার্চ ফলাফল আর ক্যাটাগরি পেজে দেখা যায়, তাই একে আপনার বিজ্ঞাপনের হেডলাইনের মতো ভাবুন। গোছানো ব্যাকগ্রাউন্ডে জিনিসটার সবচেয়ে পরিষ্কার, সবচেয়ে উজ্জ্বল পূর্ণ ভিউ ব্যবহার করুন - কোনো ডিটেইল শট নয়, বাক্স নয়, কোলাজও নয়। থাম্বনেইলটা যদি আগে থেকেই বলে দেয় এটা কী আর এটার কন্ডিশন কেমন, তাহলে ক্রেতাদের আন্দাজ করতে বাধ্য করা বিজ্ঞাপনের চেয়ে আপনি ক্লিকে এগিয়ে থাকবেন।
এই একটামাত্র সিদ্ধান্তে বাড়তি এক মিনিট খরচ করা সার্থক। একটা মাঝারি আর একটা মজবুত প্রথম ছবির পার্থক্যই প্রায়ই ঠিক করে দেয় একটা বিজ্ঞাপন সপ্তাহের পর সপ্তাহ পড়ে থাকবে, নাকি একই দিনে রিপ্লাই পাবে।
দ্রুত বিক্রি করানো একটা সহজ ছবি তোলার রুটিন
জিনিসটা পরিষ্কার করুন, দিনের আলো খুঁজুন, ব্যাকগ্রাউন্ড পরিষ্কার করুন, প্রতিটা দিক আর ত্রুটির ছবি তুলুন, আর সবচেয়ে ভালো পূর্ণ ভিউ দিয়ে শুরু করুন। পুরো রুটিনটা মাত্র দশ মিনিট সময় নেয়, আর এটা ফোন, সোফা, গাড়ি বা বাগানের যন্ত্র - সবকিছুর জন্যই কাজ করে। Advertigo-র মতো প্ল্যাটফর্মে, যেখানে বিজ্ঞাপন পোস্ট করা ফ্রি আর মাত্র কয়েক মিনিট সময় নেয়, ছবিই সেই জায়গা যেখানে আপনার পরিশ্রম সবচেয়ে বেশি কাজে লাগে - এটাই বিজ্ঞাপনের সেই অংশ যা ক্রেতারা আপনার লেখার আগেই বিশ্বাস করেন।
একবারই ছবি তুলুন, ভালোভাবে তুলুন, আর বিক্রির কাজটা বিজ্ঞাপনই করে দেবে।